Abra a Felicidade! Sinta o Sabor! Sempre Coca-Cola!

É incrível e admirável como a Coca-Cola tem o dom de despertar as melhores impressões quando nos lembramos da marca. Faça um teste! Você provavelmente tem gravado na sua memória o som feito ao abrir a lata desse refrigerante. E as borbulhas efervescentes ao contato com o copo com gelo? Nossa, são sensacionais essas lembranças sonoras!

Os publicitários da marca são “craques” na arte de reproduzir em suas peças as sensações causadas por essa bebida que virou conceito. Pode notar que, muitas vezes, vamos tomar um refrigerante de outra marca e acabamos falando: “Vamos tomar uma coca”?

Por meio das ações de marketing faz com que os consumidores se sintam parte do universo Coca-Cola, como os mini engradados que foram sensação, a gente tinha o prazer de ter as pequenas garrafas como enfeites. Os minicraques, os Ioiôs, o Gelolouco, as Bolinhas da Coca e os minicaminhões também conquistaram o público, que os colecionava e guardava como verdadeiras relíquias.

E as campanhas emocionantes como o bom velhinho? Nossa! Chega até a escorrer água dos olhos… hahaha… porque a marca sabe explorar com excelência assuntos atuais que causam as melhores reações em seus consumidores – e até mesmo nos não consumidores. Algumas campanhas de Natal mostram como é o passeio da caravana Coca-Cola pelas cidades, com seus caminhões iluminados, que levam emoção e felicidade Brasil afora.

A empresa também consegue transmitir emoção em momentos duvidosos, como quando diziam que o mundo acabaria em 21 de dezembro de 2012. Eles vieram e mostraram que tudo estava apenas começando:

O respeito pela diversidade, o reconhecimento a quem parece invisível aos olhos da população, a inocência de uma criança ou a reunião com os amigos. Tudo é capturado e transmitido através de comerciais que marcaram época.

 

Como tudo começou… (História da Coca-Cola)

A marca Coca-Cola é um fenômeno mundial e com certeza, ao ler o título inicial deste artigo, você também se lembrou de outro slogan ou comercial deles, não é mesmo? Nem dá para acreditar que inicialmente essa bebida era vendida em farmácias e foi servida pela primeira vez no dia 8 de maio de 1886, na Jacobs’ Pharmacy.

As farmácias naquela época, além de vender medicamentos, eram como armazéns gerais, locais nos quais as pessoas se reuniam para saber as notícias do dia e conversar com os amigos, então acabavam comprando algo ou tomando um refresco. Isso ocorreu na cidade de Atlanta, estado da Georgia, nos Estados Unidos, e o grande inventor foi Dr. John Stith Pemberton.

O responsável pelo primeiro logo da Coca-Cola, palavra que, segundo alguns comentam, significa “fazer a sua boca feliz”, foi o contador Frank M. Robinson, que era sócio de Pemberton. Foi ele quem deu a sugestão de nome e fez a caligrafia da marca dizendo que “os dois Cs ficariam bem nos anúncios”.  Mas, a marca ganhou grande destaque apenas no ano de 1919, quando um grupo de investidores, liderados por Ernest Woodruff e W. C. Bradley, adquiriu a The Coca-Cola Company. Em 1920, foi criada uma simples caixa de papelão com os dizeres: “uma embalagem para se levar para casa e um perfeito convite”, na qual eram vendidas 6 garrafas da bebida. Essa foi considerada umas das melhores estratégias de propaganda do setor.

Três anos depois, Robert Woodruff, filho de Ernest , assumiu a presidência da companhia. Foi então que criaram os padrões de qualidade para cada etapa dentro da linha de envase. E um dos grandes trunfos até os dias atuais, o marketing, passou a ganhar mais força nessa época.

No ano de 1929, foi desenvolvida  a caixa de metal, que mantinha a Coca-Cola gelada nos pontos de venda, conhecido como open-top cooler. Woodruff era visionário e investiu em estratégias de propagandas revolucionárias, tanto que permaneceu por seis décadas na liderança ativa do negócio.

 

Evolução do Logotipo

 Com o passar dos anos, o logotipo da marca foi sendo mudado, e os responsáveis alteraram fontes, fundos e cores para criar a verdadeira identidade da marca Coca-Cola. Veja as alterações feitas.

 

Os slogans da Coca-Cola

 

A paixão entre Coca-Cola e os brasileiros

E ano a ano a Coca-Cola conquistava mais espaço no mercado internacional, ganhando notoriedade e fãs pelos 4 cantos do mundo. A primeira fabricação da bebida em solo brasileiro aconteceu no ano de 1941, em Recife. Porém, foi no ano de 1942, em São Cristóvão, no Rio de Janeiro, a inauguração da primeira fábrica da Coca-Cola, que fazia apenas as garrafinhas de 185 ml. A primeira filial foi aberta em São Paulo, no ano de 1943.

As vendas e o consumo dessa deliciosa bebida aumentaram gradativamente. Por esse motivo, a empresa passou a conceder autorizações para que outras companhias fabricassem a Coca-cola, mas tinham que seguir os padrões da marca para garantir um produto de qualidade. O crescimento foi tão rápido que no fim da década de 1960 o Brasil tinha mais de 20 fábricas.

Atualmente, a Coca-Cola FEMSA Brasil conta com mais de 20 mil funcionários distribuídos por todo país, desenvolve mais de 110 marcas de bebidas, como: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Del Valle e Heineken. Você encontra as fábricas em São Paulo, Paraná, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Goiás. A de Jundiaí (SP) é considerada a maior do mundo no quesito volume de produção.

 

Inovando nas embalagens no Brasil!

 – 1941: Máquinas, servida em copos

– 1942: Garrafas de vidro

– 1981: Lata

– 1988: Embalagem oneway e tampas de rosca

– 1990: Lata de alumínio 100% reciclável e na sequência a garrafa plástica Superfamília retornável de 1,5L

– 2001: Relançamento da garrafa contour de 237ml

– 2010: Garrafa PET Plant Bottle

– 2011: Garrafa PET Bottle-to-Bottle

 

Fábrica da Felicidade!

Os apaixonados e admiradores da Coca-Cola podem visitar – presencialmente ou por tour virtual – a fábrica e acompanhar a história e os processos de produção dessa bebida. Para agendar uma visita, é preciso entrar no site e acessar o campo “Agende-se”, colocar seus dados e fazer as escolhas.  Pronto! Aguarde o dia em que vai conhecer esse mundo maravilhoso. Disponível em Itabirito (MG), Maringá (PR) e Porto Alegre (RS).

Mas também vale a pena realizar o tour virtual com o auxílio da Wendy, uma personagem bem simpática. Você vai passar por salas distintas e conhecer um pouco mais da história da empresa através de fotos e vídeos. Ah, é bem bacana assistir aos comerciais feitos pela companhia desde os anos 20. Pura nostalgia!

 

Rádio FM, Roupas, Sapatos e Acessórios

A marca Coca-Cola é tão forte e influente que tem até coleções de roupas  femininas e masculinas, produzidas com design moderno e estiloso, muitas possuem o símbolo e as cores predominantes e característicos da bebida.

Você também pode calçar itens exclusivos, como tênis, abotinados, sapatilhas e sandálias, que são vendidos nas maiores lojas do segmento. Demonstrando que você tem muita personalidade.Quer curtir um som bacana? Sintonize a Coca-Cola FM e ouça as melhores músicas.

Quer demonstrar que é um apaixonado por Coca-Cola? Então, decore o ambiente com quadros, puffs, termômetro, banqueta, cooler e cadeira. Na cozinha, é permitido o uso de aventais, petisqueiras, lista de compra, prateleiras, copos, porta-copos, forma de gelo, abridor , entre outros.

Para os momentos de diversão, vale a pena conhecer os skates estilizados. Está guardando uma graninha? Utilize os cofrinhos modernosos. Nas viagens, use as malas da Coca e leve na sua bolsa porta-moedas e carteira, todos os itens devidamente estampados com as cores e símbolos da Coca-Cola.

 

Sabores pelo Mundo!

Sabia que a Coca-Cola é consumida em mais de 200 países? Dizem que 94% da população mundial reconhecem a marca. A Coca-Cola sabe e respeita os costumes de cada país, tanto que fabrica produtos variados para atender com exatidão cada particularidade de seu público mundial. E isso a gente nota ao descobrir que fornecem o refrigerante nos sabores: cereja (Cherry), limão (Lemon), lima (Lime), laranja (Orange) e baunilha (Vanilla).

Também contam com variações para a versão Light da bebida. Desse modo, encontra-se na Espanha a Coca-Cola Light com Limão, Coca-Cola Light Sango na França e Diet Cherry Coke nos Estados Unidos. Tudo para atender os diversos paladares.

Outro fato interessante é que o sabor da bebida original pode ser diferente em cada canto do mundo, pois varia devido às matérias-primas utilizadas, que podem causar essa alteração. Na Europa, é usado açúcar como edulcorante; enquanto nos Estados Unidos, o xarope de milho.

 

Os ingredientes dessa fórmula mágica

O refrigerante Coca-Cola é composto pelos seguintes ingredientes: água, açúcar, dióxido de carbono, caramelo, ácido fosfórico  e aromas naturais (incluindo cafeína para dar sabor).

Mas é claro que contam com segredinhos guardados “a sete chaves”, tanto que os concorrentes tentam desde os primórdios copiar e chegar ao sabor único dessa bebida, porém nunca conseguiram. Isso porque a quantidade utilizada de cada ingrediente e o processo de fabricação tem total influência no resultado final do refri. Cabe apenas aguardar pra ver se alguém desvendará o “plus” da Coca-Cola.

 

Curiosidades

 – O primeiro anúncio da marca aconteceu em 29 de maio de 1886, no jornal americano “The Atlanta Journal”

– Em 1915, a Coca lançou a garrafa Contour, porque começaram a surgir algumas imitações da bebida, e esse tipo de embalagem simboliza a autenticidade da marca até hoje

– No ano 1931, a marca criou a primeira publicidade de Natal com Papai Noel, que é um ícone

– Quando o mundo ainda estava bem dividido, a Coca-Cola fez um comercial mostrando a união racial

– Em 1985, foi o primeiro refrigerante no espaço

– O país que consome mais litros de Coca-Cola é o México, seguido por Argentina e Brasil

– A bebida tem essa cor negra por conta do caramelo, que é um corante alimentar

– World of Coca-Cola é o museu da marca localizado em Atlanta, Geórgia, em um complexo conhecido como Pemberton Place. Lá a pessoa conhece a história da empresa e participa de várias atrações de entretenimento. Para deixar sua visita ainda mais animada, a recepção é feita pelo Urso Polar.

 

Relembre os comerciais da Coca-Cola

Anos 20 a 50

Anos 60 a 70

Anos 80 a 90

Anos 2000

Ano de 2012 e os Ursos Polares